반독점 소송을 진행중인 구글에 대해 이번에는 크롬 브라우저가 강제로 분리되어 매각될 수 있다는 소식이 나오고 있습니다. 가치는 우리돈으로 28조원에 달할 것이라는 전망이 있는데요. 만일 진짜로 분리되어 매각된다면 인터넷 검색 광고 시장에는 어떤 영향을 줄 지 정리해 보겠습니다.
광고 시장 미칠 영향도 알아보기
구글 크롬 브라우저가 강제 매각될 경우, 광고 시장에는 어떤 영향이 있을까요?
- 구글의 광고 수익이 급감할 것으로 예상됩니다. 크롬 브라우저는 구글 검색 엔진의 주요 통로 역할을 하고 있어, 매각 시 구글의 검색 시장 점유율이 크게 줄어들 수 있습니다. 이는 구글의 광고 수익 감소로 직결될 가능성이 높습니다.
- 광고 시장 경쟁 구도에 변화가 생길 것입니다. 크롬 매각으로 인해 다른 기업들이 검색 시장에 진입할 기회가 생기면서, 광고 시장의 경쟁 구도가 변화할 수 있습니다. 이는 광고주들에게 새로운 옵션을 제공할 수 있습니다.
- 타겟 마케팅에도 영향을 줄 것입니다. 구글은 크롬 사용자 데이터를 기반으로 맞춤형 타겟 마케팅을 강화해 왔습니다. 크롬이 매각된다면, 데이터 접근이 제한될 것이고, 광고의 효율성이 감소할 수 있습니다.
- 광고 가격이 바뀔 것입니다. 구글의 시장 지배력 약화로 인해 광고 가격 구조에 변화가 생길 수 있습니다. 이는 광고주들의 비용 구조에 영향을 미칠 수 있습니다.
- 새로운 광고 플랫폼이 등장할 수 있습니다. 크롬의 새로운 소유자가 어떤 검색 엔진과 협력하느냐에 따라 새로운 광고 플랫폼이 등장할 가능성이 있습니다.
구글의 지난 3분기 전체 매출 중 70%가 광고 매출이었다는 점을 고려하면, 크롬 브라우저의 강제 매각은 광고 시장 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져올 것으로 예상됩니다.
애드센스를 이용하는 블로거들에게는 영향이 있을까?
블로그에 광고를 게시하던 블로거들은 어떤 영향을 받을까요?
- 광고 수익이 감소할 가능성이 있습니다. 구글의 검색 시장 점유율이 줄어들면 광고 노출 빈도가 감소할 수 있어, 블로거들의 애드센스 수익이 줄어들 가능성이 있습니다.
- 광고 단가가 낮아질 수 있습니다. 구글의 광고 시장 지배력이 약화되면 광고 단가에 변화가 생길 수 있으며, 이는 블로거들의 수익에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
- 티켓 광고 효율성이 낮아질 수 있습니다. 크롬을 통해 수집되던 사용자 데이터가 제한되면, 맞춤형 광고의 효율성이 떨어질 수 있어 블로거들의 광고 수익에 영향을 줄 수 있습니다.
- 새로운 광고 플랫폼이 등장할 수 있습니다. 구글의 지배력 약화로 새로운 광고 플랫폼이 등장할 수 있어, 블로거들은 다양한 광고 옵션을 고려해야 할 수 있습니다.
- 트래픽에 변화가 생길 수 있습니다. 크롬 매각으로 인해 검색 엔진 시장의 변화가 생길 경우, 블로그로의 트래픽 유입 패턴이 변할 수 있어 이에 대한 대응이 필요할 수 있습니다.
이러한 변화에 대비해 블로거들은 수익 다각화와 새로운 광고 플랫폼 탐색을 고려해볼 필요가 있습니다.
구글측의 입장은?
구글은 크롬 브라우저 강제 매각 요구에 대해 강하게 반발하고 있습니다. 구글의 규제업무 부회장 앤 멀롤랜드는 다음과 같은 입장을 내 놓았습니다.
- 법무부가 “법적 이슈를 넘어서는 극단적인 의제를 밀어붙이고 있다”고 비판했습니다.
- “정부의 이런 치우친 방식은 소비자와 개발자, 미국의 기술 우위에 해가 될 수 있다”고 주장했습니다.
구글은 크롬 브라우저가 자사의 광고 사업과 데이터 수집에 핵심적인 역할을 하고 있기 때문에, 강제 매각이 실현될 경우 큰 타격을 입을 것으로 예상됩니다. 따라서 구글은 이러한 조치에 대해 법적 대응을 포함한 다양한 방법으로 저항할 것으로 예상됩니다.
맺음말
인공지능 시장 선점을 놓고 무한경재에 돌입한 구글이 반독점 소송이라는 또 다른 큰 악재를 만났습니다. 오래전에 마이크로소프트에 대한 반독점 소송이 있었던 만큼 해당 사례를 참고하여 구글은 대응 수위나 전략을 조정해 나갈 것으로 보입니다. 하지만, 구글이라는 기업에 대해 부정적 반응을 보였던 트럼프가 집권하게 되면서 더욱 좋지 않은 방향으로 흘러갈 가능성이 커졌습니다.
앞으로 구글이 어떤 방식으로 반독점 소송을 대응해 나갈지 전세계가 촉각을 곤두세우고 지켜보게 될 것입니다. 미국 사법부와 모든 이해관계자들의 지혜로운 대응을 기대해 보겠습니다.